霍华德之后，海市蜃楼之前

“霍华德之后, 在海市蜃楼之前:内华达州赌场的早期公司时代和拉斯维加斯不断变化的视觉景观. 施瓦茨，霓虹博物馆2020年驻馆学者.

拉斯维加斯赌场的历史通常被分为“经典”或“鼠帮”时代和“企业”或“巨型赌场”时代.经典维加斯始于20世纪50年代初，当时赌博业在拉斯维加斯大道上蓬勃发展，可以说在1967年结束, 当时霍华德·休斯收购了五家赌场，标志着新政权的开始. 巨型酒店的时代始于1989年，当时幻影酒店开业, 从休斯的到来到史蒂夫·韦恩的改变游戏规则之间的这段时间，通常被视为20世纪90年代巨大变革的前兆.

但从1967年到1988年的20年并不完全符合这两个时期，它们本身就值得进一步考虑. 而“新”维加斯的某些方面是存在的, 比如专注于大型酒店, 老拉斯维加斯的许多元素保留了下来. 更多的是对现有物业的扩建，而不是新的度假村, 这一时期，标志的视觉语言发生了转变，并使用了新的技术和策略来识别企业. 通过研究早期的企业时代, 我们可以深入了解拉斯维加斯赌场的设计是如何演变的，并更好地欣赏前后时代的独特性.

内华达州博彩业的现代时代始于3月19日“大开放”赌场博彩的降级, 1931. 里诺和拉斯维加斯的第一批赌场(它们还没有自命不凡到把自己称为“赌场”的地步)都很小, 有两到三张赌桌，每个赌桌上可能有十几个老虎机. 宾果和基诺也是流行的赌博形式.

拉斯维加斯大道(当时简称为91号高速公路或洛杉矶高速公路)上的第一个真正的赌场度假村是埃尔兰乔拉斯维加斯, 4月3日开幕, 1941. 这个度假胜地, 由加州酒店老板托马斯·赫尔建造, 为第一代Strip度假村设定了模式:一个容纳赌场的中央建筑, 剧院, 和餐厅周围的房间安置在几个膨胀, 低层建筑. 古典时期的大多数度假村都遵循这种模式, 至少在它们最初建造的时候是这样, 尽管里维埃拉酒店(1955年)是一座九层的高层建筑，而凯撒宫酒店(1966年)的主题要比城里其他任何酒店都要精致得多.

从里维埃拉时代开始, 拉斯维加斯大道上的第一代赌场增加了酒店大楼, 但保留了它们的基本方向. 在接下来的十年里, 撒哈拉沙漠, 沙丘, 金沙, 星尘号, 沙漠旅馆向上扩张, 将低层“花园房”与高层住宿相结合.

这些更大的设施需要更大的资本支出, 它超越了拥有拉斯维加斯大多数赌场的传统小财团(通常与有组织犯罪相关的个人有联系). 金沙酒店于1952年底开业，当时有200间客房，售价4美元.500万美元. 里维埃拉的价格是8美元.1957年开业的纯果乐酒店(Tropicana)只有300间客房，售价1500万美元. 建造凯撒宫花费了1900万美元，这代表了拉斯维加斯传统金融的极限——即使有一条通往卡车司机工会中央州养老基金的管道, 凑足那么多钱几乎是不可能的.

对更多资本的需求，以及以赌博为基础的旅游业对内华达州的重要性日益增加，为该州允许的博彩法律的改变铺平了道路, 第一次, 拥有和经营赌场的上市公司. 十年之内, 希尔顿(Hilton)和Lum’s(后来更名为凯撒世界(Caesars World))等“外部”公司已经入股, 而内华达州的老牌博彩运营商哈拉斯(Harrah’s)和Showboat也纷纷上市.

新的资金渠道允许在拉斯维加斯大道上建造更多的塔楼，并迫使标志与其表面上所代表的业务之间的关系发生根本性的转变.

最初, 拉斯维加斯的霓虹灯在视觉上比它们所代表的建筑更引人注目——无论是近距离还是远距离. 那时大多数赌场最多只有两到三层, 这些标志使他们能够吸引路人的注意.

以金沙为例. 酒店开业之初是一组几乎不显眼的两层建筑. 另一方面，它的招牌高达56英尺，是拉斯维加斯大道上最高的. 仅这个巨大的“S”字从上到下就比酒店的两翼还要高.

最初, 金沙的标志只是宣告赌场的存在, 没有附加信息. 十年后, 增加了一个公告板，宣布目前在Copa Room和Silver Queen Lounge演出的乐队. 后来发展成两个读卡板. 他们提供了有关当前娱乐阵容的信息, 但除了霓虹灯字体和华丽的建筑外，招牌的大部分都被占用了.

罗伯特·文丘里拍摄的拉斯维加斯, 丹尼斯·斯科特·布朗, 史蒂文·伊泽努尔(Steven Izenour) 1972年的《靠谱的体育网站》(学习ing from 拉斯维加斯)也正处于转型之中. 他们描述的拉斯维加斯是“装饰过的棚屋”的混合体,朴素的建筑，其装饰定义了它们, “鸭子,”,, 就像一个卖家禽的鸭子形状的建筑, 象征本身. 随着赌场建筑在视觉上变得更令人印象深刻，也更有特色, 这个标志失去了作为赌场主要标志的地位.

1958年1月，《十大买球平台》的一集《十大买球平台》在哥伦比亚广播公司播出. 它以金沙为背景，主要是在摄影棚拍摄的. 在拉斯维加斯酒店(Ricky的乐队已经在那里预订了房间)拍摄的识别镜头只是它的标志——仅此而已.

与此形成对比的是1981年的《十大买球平台》音乐会前的影片，影片中展示了他 到达拉斯维加斯希尔顿酒店. 没有任何迹象表明，只有巨大的希尔顿酒店大楼. 鸭子不需要装饰.

马戏团的马戏团, 1968年哪家酒店开业时没有酒店大楼, 拉斯维加斯大道上的终极鸭子是什么. 而这里却不乏脱衣舞娘, 包括旋转木马, 一组喷泉, 还有一个标志，很容易猜出来, 开车过去, 那座形状像马戏团帐篷的巨大建筑实际上是马戏团马戏团赌场. 凯撒宫的主塔, 两年前才开张的那家, gave no exterior clue that it was intended to be a recreation of Ancient Rome; its backlit screen block façade did not immediately suggest anything beyond a modern hotel. 这绝不是一个简陋的棚子, 但凯撒宫确实需要装饰它的标志来表明它的身份. 后来度假村, 即使它们不像凯撒宫那样像鸭子一样, 不需要任何标志来表明他们的身份.

希尔顿酒店是早期企业赌场的典范. 成立于1969年的国际, 这是第一个第二代赌场度假村, 典型的是高耸的酒店塔楼，与一个低矮的装满赌场的盒子结合在一起, 餐厅, 娱乐场所, 以及会议和零售空间. 国际大厦有29层, y形的塔非常独特，它的标志(有几个)确实很工匠, 仅仅列出酒店目前的特色表演者，而不是试图唤起一种惊奇感，比如, 说, 星尘或沙丘标志. 在早期的公司时代，赌场标牌的严格信息性质完美地反映了向严格交易方式的转变. 随着电子表格对传统上定义赌场运营的关系的霸权地位的确立, 赌场标识从唤起性到信息性的转变, 也许无意中, 这正是顾客所期望的.

赌场酒店大楼越来越高，越来越独特(人们仅从剪影就能看出他们是否在看希尔顿酒店), 具有里程碑意义的, 金沙, 马戏团)导致了符号作为能指的衰落, 就像一个更拥挤的赌场景观，迫切需要提供更多的信息以外的赌场. 金沙又一次给了我们启发. 1981年，一群新主人给这处房产进行了翻新. 最明显的变化之一是新星座. 巨大的“金沙”字不见了. 在它的地方是一个由三个上升的塔组成的标志，支撑着一个巨大的读卡板, 哪一个占据了标识总面积的四分之三. “金沙”已经被简化为一个更紧凑的字体，位于阅读板的顶部. 在远方, 金沙大厦是这个度假胜地的一大亮点, 而这个标志只是告诉客人在里面要找什么.

这张新撒哈拉标志的图片显示了读书板日益增加的重要性.

建于20世纪70年代和80年代, 拉斯维加斯的赌场有独特而实用的塔楼, 有时, 就像撒哈拉和里维埃拉的情况一样, 在一波又一波的资金中拼凑起来. 这些赌场成功了, 有时, 尤其是当两座塔被更有远见地拼接在一起时, 就像希尔顿和原来的米高梅大酒店一样, 有效利用空间.

El Rancho的读卡板和星尘号标志的相对重要性之间的差异，照亮了拉斯维加斯霓虹灯的新美学.

但1989年幻影酒店的开业改变了拉斯维加斯大道赌场设计的模式. 这是合适的，因为幻影是通过创新赌场的融资和建造方式而成为可能的. 通过华尔街的经纪人，他可以获得数亿美元, 史蒂夫·韦恩(Steve Wynn)可以一举建造一个拥有3000间客房的度假村. 第三代赌场度假村, 从海市蜃楼开始, 采用了第二代的布局, 把它放大, 并添加了一层主题. 随着标识技术的进步，第三代度假村将发展出自己的视觉风格, 包括LED照明和视频显示屏, 再次改变了赌场标志的功能和外观.

20世纪90年代的巨型摩天大楼并不是凭空出现的——它们的建设之所以成为可能，完全是因为它们的前辈在早期企业时代的成功所释放的资金. 这些赌场后来黯然失色(而且经常内爆以让路), 更大的, 更有技巧的一代不应该掩盖他们对拉斯维加斯历史的重要性, 赌场的历史, 或者是标识的视觉语言. 早期的企业时代, 在时间顺序上，它的任何一边都经常被忽略, 它对拉斯维加斯发展的贡献值得赞赏.

作者简介

大卫G. 施瓦兹, 游戏历史学家, 教授, 内华达大学的讲师, 拉斯维加斯, 研究赌博和赌场, 视频游戏, 拉斯维加斯, 旅游, 和历史. 他写了几本书，并在历史系任教, 博伊德法学院, 荣誉学院. 他对赌博的学术兴趣源于他作为保安人员在赌场行业的亲身经历, 监督官, 和奥. 花生.

霓虹博物馆的年度驻馆学者 系列讲座 邀请著名学者和其他专家到拉斯维加斯社区进行启发性的历史讲座, 艺术, 设计, 和建筑.

学者居留计划目前只接受邀请. 讲师与教育部合作 & 外联部门深入研究霓虹博物馆的藏品，并开发与博物馆使命和拉斯维加斯历史有明确联系的演示文稿. 这个项目的部分资金来自 内华达州艺术委员会，一个国家机构，和 国家艺术基金会是一个联邦机构.